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為什么Burberry、卡地亞等奢侈品牌要經(jīng)常銷毀大量的商品?
據(jù)Burberry2017年年報(bào),在這一財(cái)年他們共銷毀了3680萬(wàn)美元的箱包。 而根據(jù)《衛(wèi)報(bào)》的報(bào)道,卡地亞、萬(wàn)寶龍的母公司——瑞士利峰集團(tuán)也在2017、2018兩年內(nèi)銷毀了價(jià)值2.03億歐元的手表。...
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寧波開市客現(xiàn)大量退卡
浙江寧波開市客(Costco)已開業(yè)快滿一年了。近日有網(wǎng)友爆料,寧波開市客好多人在退卡,現(xiàn)場(chǎng)退卡人群排起了長(zhǎng)隊(duì)。網(wǎng)友反映,這么多人退卡,主要還是因?yàn)闀?huì)員快到期了,在截止日前可以免費(fèi)退會(huì)員費(fèi)。也有人表示,開市客購(gòu)物體驗(yàn)感不好,退卡也在規(guī)則之內(nèi),沒(méi)什么不對(duì)。...
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衰退與時(shí)髦
2002 年歐洲主要的奢侈品在日本的銷售創(chuàng)下新高作者:Clay Chandler本月,路易?威登(Louis Vuitton)新的東京精品店開張的前夜,董事長(zhǎng)伊夫?卡塞勒(Yves Carcelle)引領(lǐng)來(lái)賓參觀,所到之處令人眼花繚亂。先是從顧客在門前排成的長(zhǎng)隊(duì)旁經(jīng)過(guò),接著到了舞姿翩翩的模特兒衣架旁...
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奢侈品牌保值能力紅黑榜
奢侈品被稱為“投資品”自然有其理由。不論是22,000美元一件的普羅恩薩?施羅(Proenza Schouler)手提包,還是9,000美元一件的拉夫?勞倫(Ralph Lauren)裙子,奢侈品的本意是終生保值。因此,二手的設(shè)計(jì)師商品成了最具有吸引力的在線寄售商品類別。一家叫做The RealRe...
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奢侈品牌在華營(yíng)銷的新奧秘
人們最喜歡哪些奢侈品牌?汽車、手表、服裝和電子設(shè)備等廠商都想知道這個(gè)問(wèn)題的答案。他們希望人們購(gòu)買自身的產(chǎn)品,同時(shí)他們也想知道自己的營(yíng)銷是否有效。因此,這些生產(chǎn)廠商常聘請(qǐng)專業(yè)市調(diào)機(jī)構(gòu)來(lái)調(diào)查自己的產(chǎn)品(和品牌)是否受歡迎。在今天的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,這往往意味著要上微信和Facebook等社交媒體上了解消費(fèi)者的...
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中國(guó):奢侈品牌新的試金石
Francois-Henri Pinault中國(guó)的消費(fèi)者年輕又雄心勃勃,對(duì)未來(lái)充滿希望。他們不怕失業(yè),工資每年上漲10-15%。如果要找一個(gè)市場(chǎng)來(lái)做奢侈品制造商的產(chǎn)品“試金石”,還有哪里比中國(guó)更合適?本周五,法國(guó)奢侈品制造商開云集團(tuán)(Kering,原名PPR)首席執(zhí)行官弗朗克斯-亨利?皮諾特在成都的...
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奢侈品牌Miu Miu增長(zhǎng)迅猛
3250元一枚的發(fā)夾、4750元一條的眼鏡繩、4.22萬(wàn)元一條的亮片內(nèi)褲……這些價(jià)格貴得離譜又不夠?qū)嵱玫漠a(chǎn)品都出自奢侈品牌Miu Miu。有網(wǎng)友調(diào)侃說(shuō),“戴了能成仙?”Miu Miu天貓旗艦店上,單價(jià)3250元的羊皮革材質(zhì)發(fā)夾9個(gè)顏色均為“缺貨”,工作人員稱:“目前暫未收到補(bǔ)貨信息。”...
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小眾還是大眾?
作者:Peter Gumbel奢侈品已經(jīng)進(jìn)入了“麥當(dāng)勞化”時(shí)代。這個(gè)每年 2,200 億美元的全球性產(chǎn)業(yè)在高端和底端同時(shí)發(fā)力。但是,這些世界最頂級(jí)的品牌能在延伸品牌的同時(shí)保留專屬于它們的優(yōu)越嗎?下一次你在奧黑爾機(jī)場(chǎng)等行李的時(shí)候,不妨考慮一下米蘭的 Valextra 商店。沿著名的斯卡拉歌劇院走下去,...
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人民幣貶值,奢侈品牌很受傷
經(jīng)歷了中國(guó)政府反鋪張浪費(fèi)的沖擊和中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的持續(xù)影響,競(jìng)逐中國(guó)這個(gè)全球第二大奢侈品市場(chǎng)的西方品牌又面臨新的增長(zhǎng)阻力:中國(guó)央行本周二(8月11日)意外將人民幣匯率中間價(jià)下調(diào)2%,單日降幅創(chuàng)十年新高。從普拉達(dá)、寶馬、Coach到蒂凡尼,對(duì)各類高端品牌而言,中國(guó)近些年都是其重要的盈利增長(zhǎng)源,削弱了歐...
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奢侈品品牌參與的慈善公益項(xiàng)目
歐米茄(Omega)自1982年成立以來(lái),國(guó)際奧比斯(Orbis International)已經(jīng)在90個(gè)國(guó)家開展項(xiàng)目,為當(dāng)?shù)氐暮献骰锇樘峁┽t(yī)療培訓(xùn)、設(shè)備及技術(shù)支持,來(lái)彌補(bǔ)可預(yù)防性失明所帶來(lái)的不幸。受益于這些項(xiàng)目,超過(guò)2,300萬(wàn)名患者得到了治療,25萬(wàn)多名眼科醫(yī)護(hù)人員接受了專業(yè)培訓(xùn)。歐米茄與著名影...
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